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    福建十一选五走势图:涨价成功的电影市场,意味着什么

    来源:投影时代 更新日期:2019-02-13 作者:那山那水

    体彩内部员工揭秘11选5 www.5op5.com     2019年的春节电影档期再次获得“大丰收”:根据中国国家电影局数据,春节档(除夕至初六)电影总票房达到58.4亿元,较去年同期增长1.2%?!读骼说厍颉肺淼挠捌?,更是打开了中国科幻大片发展的新里程碑,创造了崭新的“市场品类”供给话题。

        但是,在看到票房成绩的同时,统计数据也表明一个严重的“事实”:数据显示,今年春节档全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%;同期观影人次则下降了接近14%——为何大家不愿意进电影院看电影了呢?仅仅是因为15%的涨价,或者所谓的“互联网购票”票补的减少吗?

        区域性涨价数据说明“供给结构性瓶颈”

        与全国均价45.1元不同的是,一些地区这个春节的票价“超乎寻?!薄?月11日,有网友发帖称,河南信阳某影院的黄金时段电影票价超过百元,一张《流浪地球》电影票价格为160元。

    涨价成功的电影市场,意味着什么

        三四线城市、一块普通的放映屏幕,价格居然和一线城市的IMAX巨幕相当。这种票价,对于三四线城市的居民而言,的确有点太高,必然压制观影需求。同时,对于返乡一族而言,还是更愿意留下现金,回城再看。有网友表示,一些小县城的票价堪比大城市。也有人表示,和平时相比,现在的票价翻了两倍,“平时19,现在45,简直是翻倍”——这和一二线城市票价的稳定形成了巨大反差。

        事实上,2019年春节所谓的票价波动,更多体现在三四线城市。天猫数据显示,从消费力城市维度来看,三四线城市年货消费增速均达到55%,均超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%?;蛘咚?,2019年春节消费的“赢点”除了90后概念外,就是三四线、乃至于县城消费。而电影票价的“飞涨”,则严重影响了三四线城市观影人次。

        那么,问题来了!为何三四线城市的票价能如此飙涨呢?从全国看,专家指出,今年票房补贴力度的下降,特别是线上补贴力度的下降是重要原因。但是,这解释不了一些地区严重不合理的票价变化。事实上,春节电影市场,一些城市影院的经常满座,尤其是很多只有一家电影院,三五个放映厅的县城,“扎堆看电影”,必然造成“供给不足”。

        与此形成对比的是,一二线城市则存在“供给过?!?。另一个统计数据是,2019年春节初一、初二的全国电影总场次是51.2万和47.4万,同比去年的39.2万和37.8万分别大幅上涨了30.6%和25.4%。这一数据整体上反映了供给端的增加,却无法解释三四线和县城市场的涨价冲动:其中的秘密就在于一二线城市市场的“供给过?!??!庖部梢越馐?,为何一二下城市票价相对稳定的原因所在。

        业内专家表示,2019年春节电影市场的票价反映了四个层面的结构性问题:第一,三四线和县城的荧幕供给,对于节点时间的需求而言并不充足;第二,三四线和县城的上涨之后的票价,与消费者的预期消费价格心理还有差距;第三,人口流动性和节假日关系,促成的电影节点与院线的经营持续性有一定冲突;第四,一二线城市市场投资已经过剩。

        恰是这些原因的共同作用,2019年春节电影市场有票房新高、也有票价新高,以及观影人次的下降。这些结构性的矛盾更意味着“潜在的市场机遇”。

        被人为压低的“观影人次”,是巨大机遇

        2019年春节电影市场,整体的“观影人次”数据“很差”——十年来未有过的两位数下滑。但是,从局部看,却会发现“增长”的潜力。托普数据显示,2018年大年初一全天观影人次为3263万,2019年初一观影人次则为3184万,同比下降了2.4%;2018年大年初二全天观影人次为2577万,2019年初二观影人次为2185万,同比下降了15.2%。

        为何大年初一的观影人次要明显比其余时间更好呢?答案非常简单——大年初一有很多的“预售票”。预售票房占比最高的一天就是大年初一。而《流浪地球》的预售票价曾经最低只有19.9元?;蛘咚?,如果观影成本能得以控制,愿意进入电影院的消费者“还是很多的”。甚至,足以支撑观影人次的显著增长。

        预售票价——初一观影人次——初二观影人次,这三者之间的关系充分说明“票价”阻挡观影人流的作用是显著的。

        实际上,和涨价主要涨在三四线城市一样,观影人次变化也以三四线城市为主。比如,典型的四线城市台州,2019年2月5日至10日(大年初一至初六),全市电影票房为4319.3万元,比去年同期下降20.2%,观影人次较去年同期下降了25%以上——即票价上涨,不仅没有带来收入增加,反而对观影人次压缩更厉害,造成了整体市场的恶性化。

        当然,对于票价的变化,行业也需要有更为深刻的认知,而不仅仅体现在对观影人次和总票房的影响上。第一,从全球影院市场趋势看,平均票价在随着“设备更替、大屏幕日益普及等成本因素驱动”有上涨需求;第二,国内院线荧幕中一半是三年内的新投资,在投资回报要求上更高;第三,和欧美市场在零食和周边开发上的成熟不同,中国电影院线对票房的收入依赖更高;第四,国内主要放映设备依赖于进口,增加了市场成本。

        但是,这些理由不能成为抹杀“国内票价”确实与百姓期待有差距的事实:例如,美国顶级大片的票价目前在9美元左右,《流浪地球》现在40元人民币左右——二者差距显著超过两国人民的“收入水平差距”:即按照收入比看,国内票价是远高于欧美市场的。这是国内电影院线人流“比不过欧美”的最根本原因之一。

        2019年春节市场的观影人次变化,只是这一规律的集中爆发式体现,是“票价——观影人次”反馈结构的一次“系统性”展示。因此,电影院线市场不仅要补足“三四线和县城的供给短板”,也应该补足“价格——成本——商业模式”中的结构短板。这两者都是观影人次变化数据背后的“潜在机遇”。

        院线放映设备市场依然大有可为

        2019年春节电影市场,上座率新低、票价新高、观影人次大降之下,总票房依然创出新高。这说明“仅仅是强力收割国内电影市场的刚需消费者”,都能形成不错的宏观市场成绩。因此,如果电影市场的繁荣真的深入大众、深入14亿人口,那么其市场潜力更将是无穷的。

        奥维咨询调研数据显示,2018年国内数字放映机销售达15000台,并预计3年之后这一数据可能高达2万台(新增和旧机更新)?!泄谐〗中3秩蜃畲蟮缬吧璞甘谐〉墓鸸?。国内院线市场更将维持每年8000-10000块荧幕的增长能力。国家电影局更是制定了只在进一步促进电影消费的产业政策。对县城和乡镇影院设备采购提供财政补贴,并支持院线市场兼并重组,形成新的龙头格局。

        但是宏观上的巨大市场潜力,必然需要“结构性的供给”创新才能实现。一方面,三四线城市和县城的放映条件依然有限,尤其是巨幕资源稀缺,影院竞争同质化非常严重;另一方面,设备成本依然是压在院线经营方身上的重要压力,如何在国产设备、低成本高性能设备上突破,是市场需求的一个重点。

        同时,激发崭新的院线盈利模式,逐渐摆脱对票房的单纯依赖,是院线进一步发展、实现票价平民化、实现吸引更多人流进入电影消费圈的又一个瓶颈。尤其是2019年春节市场,表现出的“价格涨多少、消费者减多少”的规律,更值得业界重视——切不可,以成本为借口,过早、过度的收割“刚性消费群”,进而影响了整个市场的培育和成长。

        总之,2019年的春节档电影市场充满了“矛盾”:即展示了机遇、也揭示了问题。这恰是说明市场到了一个新的瓶颈点,急需新的创新,才能实现进一步的跨越发展。院线市场和院线设备厂商对此做好准备了吗?

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